Nahradí AI copywritery?

Budou copywriteři v budoucnu potřeba, nebo je nahradí AI?

Ještě před několika lety vznikal běžný článek poměrně tradičně. Firma zadala téma copywriterovi, ten si udělal rešerši, napsal text, někdo ho zkontroloval a článek se publikoval.

Dnes stačí otevřít ChatGPT, zadat několik vět a během pár sekund máme text dlouhý několik normostran. Je rychlý, gramaticky správný, přehledně strukturovaný a stojí zlomek toho, co práce zkušeného copywritera.

Nabízí se proto otázka: Budeme copywritery za pár let ještě vůbec potřebovat?

Myslíme si, že ano. Jejich práce ale bude vypadat úplně jinak než dnes.

AI umí psát. A čím dál lépe

Nemá smysl předstírat, že umělá inteligence neumí vytvořit kvalitní text. Umí.

Dokáže připravit návrh článku, popis produktu, příspěvek na sociální sítě, e-mail nebo základní text webové stránky. Pomůže se strukturou, titulky, rešerší, hledáním argumentů i úpravou už napsaného textu. Pro každého, kdo s obsahem pracuje pravidelně, je to velmi užitečný nástroj.

Problém nastává ve chvíli, kdy se z nástroje stane autor.

Stačí zadat například:

„Napiš článek o výhodách tepelného čerpadla.“

AI během chvíle vytvoří hotový text. Jenže velmi podobný článek může vytvořit i komukoli jinému. Výsledkem jsou stovky textů, které jsou gramaticky správné, uhlazené a přehledné. Vlastně jim není co vytknout. Jenže když je dočtete, často si z nich nepamatujete jedinou větu.

Internet je plný podobných textů

Kdo pravidelně čte firemní blogy, možná už typický AI text bezpečně pozná.

Podobná stavba odstavců. Stejné obraty. Všechno je „klíčové“, něco neustále „dává smysl“ a téměř každé téma se odehrává v „dnešní rychle se měnící době“. Text může být bezchybný, ale často v něm chybí člověk.

A právě tady podle nás leží budoucí role dobrého copywritera.

Nebude to člověk, který každé ráno otevře prázdný dokument a ručně napíše dvě tisícovky slov. S velkou částí této mechanické práce mu může a má pomoci AI. Jeho skutečná hodnota bude jinde: v tom, že dokáže zjistit, co stojí za to říct, komu to říct a co může do textu přidat konkrétní firma nebo konkrétní člověk.

Zkušenost firmy ChatGPT nevymyslí

Představme si dvě stavební společnosti.

Který článek byste si raději přečetli? A hlavně: Který z nich přinese na internet něco skutečně nového?

To je jeden z největších rozdílů mezi masově generovaným obsahem a kvalitním copywritingem. Každá firma má totiž něco, co žádný obecný jazykový model nemá: vlastní zkušenosti.

Má zákazníky, obchodníky, techniky, reklamace, povedené i nepovedené projekty, otázky z obchodních schůzek, data, fotografie, testy a desítky drobných poznatků, které vznikají při každodenní práci. Úkolem dobrého copywritera bude tyto informace z firmy dostat a převést je do obsahu, kterému zákazník rozumí a který mu skutečně pomůže.

Lidský text neznamená zákaz AI

Je ale důležité nespadnout do opačného extrému. Text vytvořený s pomocí AI nemusí být špatný. A text napsaný člověkem automaticky neznamená kvalitní obsah.

Rozhodující není, jestli autor při práci otevřel ChatGPT. Důležité je, odkud pochází skutečná informační hodnota textu.

Budoucnost proto pravděpodobně nebude stát na souboji člověka proti AI. Mnohem pravděpodobnější je souboj člověka s AI proti člověku bez AI.

Co to znamená pro SEO?

Také SEO se zásadně mění.

Dlouhé roky vznikala velká část SEO obsahu podle jednoduchého zadání: máme klíčové slovo, víme, kolik lidí ho hledá, a potřebujeme na něj vytvořit stránku nebo článek. Výsledkem jsou miliony textů napsaných především proto, aby obsadily určitou pozici ve vyhledávači.

Generativní AI tento způsob tvorby obsahu ještě výrazně zlevnila. Vytvořit sto průměrných článků už není drahé, AI je zvládne během několika hodin.

Právě proto může hodnota skutečně originálního obsahu naopak růst. Rozhovor s odborníkem, vlastní měření, případová studie, zkušenost zákazníka nebo data z reálného projektu se nedají nahradit dalším obecným článkem na stejné téma.

E-E-A-T bude pro obsah ještě důležitější

Právě tady se dostáváme k principu E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness a Trust, tedy zkušenosti, odbornosti, autoritě a důvěryhodnosti.

V době, kdy může téměř kdokoli během několika minut vytvořit další obecný článek pomocí AI, získává na významu obsah, který stojí na reálné zkušenosti a skutečné odbornosti. Nejde totiž jen o to, zda je text gramaticky správný a dobře strukturovaný. Důležité je také, kdo za ním stojí, z jakých znalostí a zkušeností vychází a zda přináší informace, kterým může čtenář důvěřovat.

Právě tyto prvky mohou být tím, co odliší hodnotný firemní obsah od tisíců podobných textů vytvořených pouze na základě obecného zadání pro AI.

Do hry vstupuje AI Visibility

Vedle klasického SEO se objevuje ještě další důležitá oblast. Lidé dnes nehledají informace jen přes Google nebo Seznam. Stále častěji se ptají přímo ChatGPT, Gemini, Claude nebo Perplexity. Nechávají si informace vysvětlit, porovnat nebo rovnou doporučit konkrétní řešení.

Firmy proto začínají vedle klasických pozic řešit také svou AI Visibility – tedy to, jak jsou jejich značka, produkty, služby a odborné informace zastoupené v odpovědích umělé inteligence a zda je tyto systémy vůbec doporučují.

A ani tady už nemusíme jen odhadovat, jak na tom firma je. Například náš AI Visibility Framework™ kombinuje technickou analýzu webu s praktickým testováním toho, jak přední AI platformy s informacemi o značce skutečně pracují.

Nestačí publikovat další obecný článek na téma, které už bylo na internetu popsáno tisíckrát. Firma musí ukázat reálnou expertízu. Obsah tak přestává být pouze nástrojem pro získávání návštěvnosti z vyhledávačů.